JP Radar Nganjuk - Media sosial, khususnya TikTok dan X, baru-baru ini diramaikan oleh video viral dari sejumlah pabrik di China yang mengungkap harga produksi tas-tas branded ternama.
Video-video ini, yang sebagian besar diunggah oleh pekerja pabrik atau pemilik usaha, mengekspos bahwa banyak tas mewah yang dijual dengan harga puluhan ribu dolar sebenarnya diproduksi dengan biaya jauh lebih rendah, bahkan hanya seperseratus dari harga jualnya.
Fenomena ini memicu perdebatan sengit di kalangan konsumen, terutama setelah beberapa merek ternama disebut-sebut terlibat. Lantas, merek mewah mana saja yang "terciduk" dalam pengungkapan ini?
Kebanyakan video berasal dari Original Equipment Manufacturers (OEM), yaitu pabrik yang memproduksi barang untuk merek lain, yang kemudian dijual dengan label merek tersebut.
Dalam video-video tersebut, para pekerja menunjukkan proses produksi tas yang diklaim identik dengan produk merek ternama, mulai dari bahan kulit premium hingga jahitan tangan.
Salah satu video yang viral, misalnya, menyebutkan bahwa tas Hermès Birkin yang dijual seharga $38.000 (sekitar Rp 600 juta) hanya membutuhkan biaya produksi sekitar $1.400 (sekitar Rp 22 juta).
Pengakuan ini disertai narasi bahwa lebih dari 90% harga tas adalah untuk "logo" merek, bukan kualitas bahan atau proses pembuatan.
Fenomena ini tidak terjadi begitu saja. Banyak yang menduga video-video ini merupakan respons atas perang dagang antara Amerika Serikat dan China, terutama setelah Presiden AS Donald Trump mengenakan tarif impor hingga 145% untuk barang-barang China.
Sebagai balasan, sejumlah produsen China menggunakan TikTok untuk mempromosikan penjualan langsung ke konsumen, menawarkan tas dengan kualitas serupa tanpa embel-embel merek, sehingga harganya jauh lebih murah.
Beberapa merek mewah yang disebut dalam video-video viral tersebut antara lain:
- Hermès: Tas ikonik seperti Birkin dan Kelly menjadi sorotan utama. Seorang pengguna TikTok, @senbags2, mengklaim bahwa 80% tas mewah diproduksi di China, termasuk produk Hermès, yang kemudian dikirim ke Eropa untuk diberi label "Made in France" atau "Made in Italy". Meski Hermès membantah keras klaim ini, menyatakan bahwa tas mereka sepenuhnya dibuat di Prancis, kontroversi ini tetap memicu keraguan di kalangan konsumen.
- Louis Vuitton: Video lain menunjukkan tas dengan desain mirip Louis Vuitton Speedy, yang disebut diproduksi di China dengan harga hanya $50, jauh di bawah harga ritel ratusan dolar. Louis Vuitton menegaskan bahwa produk mereka dibuat di Prancis, Spanyol, dan Italia, namun video-video ini tetap memicu spekulasi.
- Gucci dan Prada: Kedua merek ini juga disebut dalam beberapa video, dengan klaim bahwa tas-tas mereka diproduksi di China sebelum dikirim ke Italia untuk tahap akhir seperti pemasangan logo. Gucci dan Prada menyatakan bahwa produksi mereka berpusat di Italia, tetapi ketidaktransparanan rantai pasok memicu pertanyaan lebih lanjut.
- Merek Lain: Selain itu, merek seperti Chanel, Dior, dan bahkan merek fesyen olahraga seperti Lululemon juga terseret. Misalnya, seorang pengguna TikTok mengklaim legging Lululemon yang dijual seharga $100 sebenarnya diproduksi dengan biaya $5-$6 di pabrik yang sama. Lululemon membantah bekerja dengan pabrik-pabrik yang ditunjukkan dalam video tersebut, menyebut produk itu sebagai barang palsu.
Baca Juga: Aneh, Jay Idzes dan Ole Romeny Tak Masuk ASEAN All Stars Lawan Manchester United
Klaim-klaim ini mendapat beragam respons. Di satu sisi, banyak konsumen merasa "tertipu" oleh markup harga yang sangat tinggi, memicu diskusi tentang nilai sebenarnya dari barang mewah.
Seorang pengguna X dengan nama @simply_letticia bahkan menyebut pengungkapan ini sebagai "pembongkaran" terhadap merek-merek ternama, dengan daftar panjang merek yang diduga memproduksi barang di China.
Di sisi lain, merek-merek mewah menegaskan bahwa produk mereka mematuhi regulasi "Made in" yang ketat, seperti Origine France Garantie untuk merek Prancis, yang mengharuskan sebagian besar proses produksi dilakukan di negara asal.
Namun, para ahli seperti Regina Frei dari University of the Arts London menjelaskan bahwa rantai pasok mewah sering kali tidak sepenuhnya transparan.
Beberapa komponen, seperti perangkat keras atau kemasan, mungkin diproduksi di China sebelum dirakit di Eropa, yang masih memungkinkan label "Made in Italy" atau "Made in France".
Hal ini memicu pertanyaan lebih besar tentang etika penetapan harga dan persepsi konsumen terhadap barang mewah.
Video-video ini juga memunculkan platform penjualan langsung seperti DHgate, yang kini melonjak popularitasnya di AS, mencapai posisi kedua di Apple App Store pada April 2025.
Namun, konsumen diperingatkan tentang risiko membeli barang dari sumber tidak resmi, seperti produk palsu atau "superfake" yang menyerupai aslinya tetapi tidak memiliki kualitas atau garansi yang sama.
Selain itu, dengan berakhirnya pengecualian tarif untuk paket di bawah $800 pada Mei 2025, pembelian langsung dari China mungkin tidak lagi semurah yang diiklankan.
Pengungkapan harga produksi tas mewah oleh pabrik China telah mengguncang industri fesyen, memaksa konsumen untuk mempertanyakan nilai barang branded yang mereka beli.
Meski merek-merek seperti Hermès, Louis Vuitton, Gucci, dan Prada membantah tuduhan produksi massal di China, video-video ini telah berhasil menyoroti ketidaktransparanan rantai pasok dan markup harga yang ekstrem.
Fenomena ini, yang dijuluki "Trade War TikTok", tidak hanya mengubah persepsi terhadap merek mewah, tetapi juga mendorong konsumen untuk mencari alternatif yang lebih terjangkau, meski dengan risiko tertentu.
Bagi pecinta fesyen, ini adalah pengingat bahwa di balik kilau logo, ada cerita produksi yang jauh lebih kompleks.
Editor : Ilmidza Amalia Nadzira